Den Gamle By har brugt mere end 100 år på at bevare fortiden. Nu forandrer museet sit eget udtryk. Med en ny brandidentitet, specialtegnet typografi og payoffet ’Mærk historien’ fornyer Den Gamle By sin kommunikation til omverdenen. Og vejen frem? Den har man fundet ved at kigge tilbage.
Hør museumsdirektør Julie Rokkjær Birch sætte ord på, hvordan man fornyer et brand, hvis hele eksistensberettigelse handler om at bevare.
Fornyelsen i fakta
- Brandplatformen tager udgangspunkt i positionen om at komme helt tæt på historien.
- Det nye payoff er Mærk historien.
- Det eksisterende logos kondenserede særkende er bevaret og videreudviklet.
- Den Gamle By har fået en specialtegnet typografi med inspiration fra dansk skiltemaler- og skrifttradition.
- Det visuelle system omfatter blandt andet typografi, farver, rammer, piktogrammer, billedstil og layoutprincipper.
- Grafiske rammer tager inspiration fra fysiske elementer i Den Gamle By som døre, vinduer og skabe.
- Brandet arbejder med syv kommunikative særpræg, der skal bringe kommunikationen tættere på den faktiske museumsoplevelse.
- Identiteten er udviklet efter princippet evolution frem for revolution.
- Identiteten er udviklet i et samarbejde mellem bureauerne AMONG og Overtone.
